书讯品牌middot营销mid
作者：张景云著
出版日期：年1月
开本：16开
出版社：经济管理出版社
小编推荐策划型原案例研究成果包括案例研究论文、策划型原案例和策划方案等，主要涉及品牌全球化和北京老字号品牌营销创新经营方面。共由四个部分组成。第一章为理论建构部分，阐述策划型原案例的起源、性质、建构范式及应用方式等；第二章为澳优乳业系列应用成果；第三章为中国中车系列案例及其解析；第四章为北京老字号系列成果。其中，北京老字号系列成果包括同升和、義利、北冰洋、内联升、北京稻香村、护国寺小吃、王府井百货大楼和通三益等品牌的创新研究成果。作者简介张景云，北京工商大学商学院教授，传播学博士。中国公共关系协会常务理事，主要从事品牌管理、公共关系教学与研究。主持完成社科基金项目“中国品牌跨文化传播战略研究”和北京市哲学社会科学重点项目“北京品牌营销案例研究”等项目。代表著作：《大众传播距离论：一种心理学视角》《品牌跨文化传播：理论与实践》。目录
第一篇策划型原案例理论建构
第一章策划型原案例：界定、模式与应用
一、相关研究及评述
二、策划型原案例的来源、界定及其特征
三、策划型原案例的作用机理和应用模式
四、策划型原案例的应用成果和推广效果
五、理论创新与相关建议
第二篇品牌化
第二章中国中车化系列案例及评析
为世界高铁提供中国方案——中国中车年柏林轨道交通展览整合传播
颠覆传统认识改变出行方式——首列“智能轨道快运列车”发布传播案例
“要把他乡当故乡”——中国中车印度市场品牌推广及落地项目
第三章伊利化系列案例及评析
跨国并购沟通中的互惠双赢——伊利并购新西兰Westland乳业项目
“Cremo，纵享其中！”——伊利泰国Cremo品牌升级项目
第四章澳优策划型原案例及其应用
澳优：产业链构建中的品牌质量提升战略
ALL，YOU！——澳优化品牌塑造年度策划案
如何提升澳优能立多的产品力和服务力？
“澳优能立多，宝宝的第二口母乳”——第四代能立多氨基酸配方奶粉公关活动策划案
第五章香奈儿策划型原案例及其应用
Chanel：数字化时代的营销变革
“穿梭·香奈儿时区”——香奈儿“赋能双C”策划方案
第三篇传承与创新
第六章義利和北冰洋策划型原案例及其应用
如何在创新与传承中活化義利品牌？
“义利宝贝，为爱加速中”——義利品牌活化年度策划方案
北冰洋：如何重新唤起消费者的热情？
“再来一瓶北冰洋！”——北冰洋（汽水）品牌活化与塑造年度公关策划案
第七章护国寺小吃策划型原案例及其应用
护国寺小吃：如何向“年轻化”转型？
“十三喵”：点亮你的味蕾——护国寺小吃异次元互动传播项目
第八章北京稻香村策划型原案例及其应用
北京稻香村：如何吸引年轻消费群体，拓展外埠市场？
“一点心意，一点心鲜”——北京稻香村中秋品牌推广活动策划案
我的稻田日记：享轻美颜下午茶2.0计划——北京稻香村享轻-糖醇系列产品推广方案
第九章同升和策划型原案例及其应用
同升和：如何吸引年轻消费群体在创新中传承匠人精神？
“众里寻君千百步”——同升和品牌传播项目
第十章内联升策划型原案例及其应用
内联升：品牌时尚化之困——互联网环境下如何活化实体店？
内联升三里屯快闪店——“民国潮牌~”
朝靴or潮鞋：内联升的逆生长之路——内联升品牌传播项目
第十一章集群选题及通三益策划案
如何通过创新活化品牌？
秋梨小饮——通三益秋梨膏重返市场营销方案
第四篇其他主题系列案例
第十二章拼多多策划型原案例及其应用
拼多多：品质化和品牌化的转型
“拼多多，和国货一起拼”拼多多“新品牌计划”～年度策划方案
第十三章旺顺阁策划型原案例及其应用
旺顺阁：如何持续“旺”下去？
奔跑吧，旺小鱼！——旺顺阁食品卫生安全主题营销策划案
第十四章国博美馔策划案及评析
“舌尖上的文物”——国博美馔品牌文创IP的初步运营
第十五章上汽策划案及评析
梦“享”家：ShareAnIntelligentCar（SAIC）——上汽集团公益平台年度传播方案
第十六章世界策划案及评析
梦想方程式——世界与你共助教育扶贫传播方案
第十七章伽蓝集团策划型原案例
自然堂：如何过一个独特的20岁生日？
美素“小玫瑰”：如何在年轻群体中推出“抗初老”产品？
后记
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