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作者:张景云著

出版日期:年1月

开本:16开

出版社:经济管理出版社

小编推荐策划型原案例研究成果包括案例研究论文、策划型原案例和策划方案等,主要涉及品牌全球化和北京老字号品牌营销创新经营方面。共由四个部分组成。第一章为理论建构部分,阐述策划型原案例的起源、性质、建构范式及应用方式等;第二章为澳优乳业系列应用成果;第三章为中国中车系列案例及其解析;第四章为北京老字号系列成果。其中,北京老字号系列成果包括同升和、義利、北冰洋、内联升、北京稻香村、护国寺小吃、王府井百货大楼和通三益等品牌的创新研究成果。作者简介张景云,北京工商大学商学院教授,传播学博士。中国公共关系协会常务理事,主要从事品牌管理、公共关系教学与研究。主持完成社科基金项目“中国品牌跨文化传播战略研究”和北京市哲学社会科学重点项目“北京品牌营销案例研究”等项目。代表著作:《大众传播距离论:一种心理学视角》《品牌跨文化传播:理论与实践》。

目录

第一篇策划型原案例理论建构

第一章策划型原案例:界定、模式与应用

一、相关研究及评述

二、策划型原案例的来源、界定及其特征

三、策划型原案例的作用机理和应用模式

四、策划型原案例的应用成果和推广效果

五、理论创新与相关建议

第二篇品牌化

第二章中国中车化系列案例及评析

为世界高铁提供中国方案——中国中车年柏林轨道交通展览整合传播

颠覆传统认识改变出行方式——首列“智能轨道快运列车”发布传播案例

“要把他乡当故乡”——中国中车印度市场品牌推广及落地项目

第三章伊利化系列案例及评析

跨国并购沟通中的互惠双赢——伊利并购新西兰Westland乳业项目

“Cremo,纵享其中!”——伊利泰国Cremo品牌升级项目

第四章澳优策划型原案例及其应用

澳优:产业链构建中的品牌质量提升战略

ALL,YOU!——澳优化品牌塑造年度策划案

如何提升澳优能立多的产品力和服务力?

“澳优能立多,宝宝的第二口母乳”——第四代能立多氨基酸配方奶粉公关活动策划案

第五章香奈儿策划型原案例及其应用

Chanel:数字化时代的营销变革

“穿梭·香奈儿时区”——香奈儿“赋能双C”策划方案

第三篇传承与创新

第六章義利和北冰洋策划型原案例及其应用

如何在创新与传承中活化義利品牌?

“义利宝贝,为爱加速中”——義利品牌活化年度策划方案

北冰洋:如何重新唤起消费者的热情?

“再来一瓶北冰洋!”——北冰洋(汽水)品牌活化与塑造年度公关策划案

第七章护国寺小吃策划型原案例及其应用

护国寺小吃:如何向“年轻化”转型?

“十三喵”:点亮你的味蕾——护国寺小吃异次元互动传播项目

第八章北京稻香村策划型原案例及其应用

北京稻香村:如何吸引年轻消费群体,拓展外埠市场?

“一点心意,一点心鲜”——北京稻香村中秋品牌推广活动策划案

我的稻田日记:享轻美颜下午茶2.0计划——北京稻香村享轻-糖醇系列产品推广方案

第九章同升和策划型原案例及其应用

同升和:如何吸引年轻消费群体在创新中传承匠人精神?

“众里寻君千百步”——同升和品牌传播项目

第十章内联升策划型原案例及其应用

内联升:品牌时尚化之困——互联网环境下如何活化实体店?

内联升三里屯快闪店——“民国潮牌~”

朝靴or潮鞋:内联升的逆生长之路——内联升品牌传播项目

第十一章集群选题及通三益策划案

如何通过创新活化品牌?

秋梨小饮——通三益秋梨膏重返市场营销方案

第四篇其他主题系列案例

第十二章拼多多策划型原案例及其应用

拼多多:品质化和品牌化的转型

“拼多多,和国货一起拼”拼多多“新品牌计划”~年度策划方案

第十三章旺顺阁策划型原案例及其应用

旺顺阁:如何持续“旺”下去?

奔跑吧,旺小鱼!——旺顺阁食品卫生安全主题营销策划案

第十四章国博美馔策划案及评析

“舌尖上的文物”——国博美馔品牌文创IP的初步运营

第十五章上汽策划案及评析

梦“享”家:ShareAnIntelligentCar(SAIC)——上汽集团公益平台年度传播方案

第十六章世界策划案及评析

梦想方程式——世界与你共助教育扶贫传播方案

第十七章伽蓝集团策划型原案例

自然堂:如何过一个独特的20岁生日?

美素“小玫瑰”:如何在年轻群体中推出“抗初老”产品?

后记

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