曾被称作国宴饮品,竟被雪藏15年,再

文：无轶说到现在比较畅销的饮料，大家最先想到的无疑就是可乐、雪碧等。不过，在这些品牌的饮料风靡国内之前，很多国产的汽水也曾非常受国民欢迎。小编今天要说的这款汽水就是其中之一，可以说是很多中国人的美好回忆，它就是北冰洋汽水。有人可能会发现，一些曾经让中国人引以为傲的国产品牌，比如中华牙膏、三笑、华丰、丝宝等，都已经被外国公司收购，甚至逐渐消失在公众视野中，成了记忆里的存在。在目前的饮料市场上，人们经常喝的就是雪碧、可乐、美年达等产品，这些饮料基本上都是由可口可乐和百事生产的。而在此之前，国内著名的汽水品牌北冰洋，由于经营不善，被市场淘汰。但近年来，在市场上我们又看到了它的身影。那么，这个国产汽水品牌是如何在经历了衰落后又得以重返市场的呢？一些品牌研究分析师表示，许多国产品牌在成长的过程中，往往面临着被国外巨头收购的情况。这些国内品牌原本是想依托国外成熟的管理经验，扩大销售和国际业务，进一步拓展海外市场。但没想到的是，这些国产品牌最终却被“雪藏”或埋没在市场中。近年来，随着国内消费者购买力的提升，许多国产品牌纷纷回归，其中最成功的就是北冰洋汽水。此前，北冰洋汽水公司的负责人对媒体表示，北冰洋在去年的年销售额增长了近30%。可能现在的很多年轻人对北冰洋汽水并不熟悉。北冰洋成立于20世纪30年代，至今已有80多年的历史，已成为北京的一个老品牌。北冰洋也曾是国宴指定饮料，其经典产品包括汽水、双棒冰棍、袋儿凌等，对70后、80后而言，北冰洋应该是比较亲切的品牌。在那个时候，即使是今天的可口可乐，也不是它的竞争对手。北冰洋汽水的发展在年达到顶峰。从年到年，北冰洋公司的产值超过1亿元，利润超过万元。可以说，在国外汽水进入中国市场之前，北冰洋汽水就是北京的王者。到上世纪90年代中期，北冰洋选择与百事合作。但由于管理不善，北冰洋很快被“雪藏”，时间长达15年之久，这就是为什么北冰洋在大众视野中消失了很长一段时间的原因。不过幸运的是，经过长期的谈判和协调，北冰洋品牌近年来已成功解冻，并建立了一支专业的技术管理团队。通过与原厂老工人的咨询和技术创新，公司重新复制了北冰洋桔汁汽水等多个产品。北冰洋重新回到市场，并凭借玻璃瓶汽水成功打开市场，勾起无数人的青春回忆。因此，该产品在零售市场上得以迅速崛起，年销量很快就突破了万箱。同时，北冰洋的另一款经典产品“袋儿淋”在停产25年后也回归市场，勾起许多北京人的回忆。产品上市后不久就被抢购一空，供不应求。有消费者兴奋地告诉媒体，小时候就觉得这个产品超级好吃，夏天一定会买很多次，可见该产品的受欢迎程度。去年，占地.5亩的安徽马鞍山北冰洋生产基地正式投产，这是除北京以外的第一个生产基地。据悉，北冰洋的产能将在投产后的5至8年内得到大幅释放，年产量和销量有望超过3亿瓶。随着这个生产基地的建立，北冰洋将进一步打开全国市场。对于未来的发展规划，北冰洋的相关负责人表示，当条件成熟时，马鞍山生产基地将推出双品牌、多元化的发展战略，在北极品牌的基础上，发展饮料类产品；在义利品牌的基础上，开发烘焙类产品，以此实现长三角市场的全面发展。未来，北冰洋还计划在成都等其他地区建立工厂。从该负责人的回应可以看出，北冰洋的回归，是对未来做好了充分准备，可以说是胸有成竹。对于北冰洋业绩的复苏，有业内人士发表了自己的看法。去年，北冰洋除了北京的布局，其产品销售业绩的增长也可能与产品和包装升级有关。为了便于携带和运输，降低运营成本，吸引更多消费者，北冰洋还推出了PET瓶和细罐装汽水。同时，新产品没有添加糖，增加了原有果汁的含量，但容量和价格没有变化。在消失多年后，北冰洋重新回归市场，依旧能引起消费者的巨大

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