国产老牌汽水重出江湖被雪藏15年后,

文：小清

炎炎夏日，又到了碳酸饮料的主打市场，作为人人皆知的可口可乐又创造出了令人无法置信的历史新高。根据证券时报网的消息，可口可乐的复权价在过去年中增长了50万倍，就连世界首富和世界股神都对可口可乐青睐有佳。

截至5月9日，可口可乐的市值达到了亿美元，约1.88亿人民币。4月28日，蝉联了世界首富的马斯克就发文表示，“接下来我要收购可口可乐公司，再把可卡因重新加进去。”不得不感叹可口可乐强大的产品力和品牌力，小成本也能有大生意。

与此同时，股神巴菲特十大重仓股之一就有可口可乐。早在年，巴菲特就开始大举建仓可口可乐，即使可口可乐在年到年的股价几乎纹丝不动，他仍未放弃。如今，对可口可乐持仓34年的巴菲特盈利近20倍，他也感叹道：“直到50年之后，我才终于搞懂真正有赚头的还是那糖水。”

可口可乐以价格、产量和口味培养了消费者的饮用习惯，尤其是其独特的口味使消费者形成了味觉依赖。但是，我国的老牌汽水也在不断崛起，即使面临停产、资金链断裂甚至是合资并购，也没有一蹶不振。曾几何时，北冰洋汽水甚至比美国的可口可乐更受欢迎，虽然被雪藏了15年，但如今也重新复出。

20世纪80年代，我国的汽水品牌正处于蓬勃发展的阶段，几乎每个省份都有自己独特的汽水品牌。例如，北京的北冰洋汽水、青岛崂山可乐和汉口二厂汽水等，几乎成了整个城市的标签。

北冰洋的前身是年成立的北平制冰厂，直到年改制成北京北冰洋食品公司，经典产品包括汽水、双棒冰棍、袋儿淋等，是国内本土汽水的代表品牌之一。自推出以来，北冰洋迅速成为北京消费者最喜爱的饮料产品，在短短3年内就实现了万的营收。

当时，北冰洋不同于那些混合了香精和色素的饮料，而是一种真正的“果汁型汽水”，加入了新鲜的橙汁和从橙皮中提取的橙油。因为扎实的成分，代售北冰洋汽水的商户随处可见，可口可乐都不是它的对手。与此同时，北冰洋也迎来了发展的高峰时期。

当时，北方市场每售出两瓶汽水，其中一瓶就是北冰洋。年至年，北冰洋产值超过1亿元，算得上是众多饮料的“前辈”。可以说，在外国汽水进入中国市场之前，北冰洋就是北京的王者。

但是，百事可乐和可口可乐的资金更加充足，并打算在中国扩张产品，先后收购了八王寺、山海关、崂山、二厂、天府等本土饮料品牌。因此，北冰洋也受到了影响，销量更是直线下降。为了挽救局面，北冰洋选择与百事可乐合作，并希望利用百事可乐强大的资本扩大销售。

年，在招商引资的浪潮中，北冰洋与百事可乐合作成立了4家合资企业，后者收购其15年的经营权。但是，北冰洋在年彻底停产，百事北冰洋也无影无踪，此后便是15年的雪藏和沉寂。直到年4月合同到期，北京一轻食品集团以“4年内不能生产碳酸饮料”为代价收回了北冰洋的品牌和商标，并义利食品公司托管。

年9月，在蛰伏了十多年之后，北冰洋汽水终于重返战场！拿回商标的北冰洋开卖当天售出了千箱汽水。在停产25年后，经典的北冰洋产品“袋儿淋”也再次出现，唤起了许多北京人的记忆。

年，北冰洋“袋儿淋”复出后，还接入天猫超市1小时达，并随着天猫超市打开香港市场。次年，北冰洋还推出了塑料瓶包装汽水，罐装北冰洋百香果味、柠檬味和原味系列产品，年销量万箱，年销售收入超过6亿元。任何喝过北冰洋桔汁味汽水都知道它的味道有多独特。

到年，北冰洋已在全国23个省份建立了家经销商。年6月1日，义利北冰洋（安徽）正式投产，这也是一轻食品在北京以外的生产上迈出的第一步。年1月至10月，北冰洋还实现了5.5亿元的销售收入。

不得不说，与北冰洋经历类似的国产饮料还有不少，例如重庆的天府可乐和武汉的饮料二厂。在20世纪90年代初，天府可乐有家分厂，最北端到大庆，最南端到海南岛，甚至是俄罗斯都有天府可乐的身影。在年与百事可乐合资后，天府可乐的产量越来越少，员工也没剩几个。直到20年后的年，天府可乐才收回配方和生产工艺，开始了艰难的复出之路。

同样的是，在上世纪七八十年代，二厂汽水也备受消费者的喜欢，被许多人视为童年的珍贵记忆。但是，可口可乐成功收购了武汉的饮料二厂，不久之后就宣布正式停产。如今，武汉的汉口二厂也重新崛起，还联动了动画场景进行宣传，发布其虚拟偶像IP咕咕的出道动画。

要说赚得最多的还是可口可乐，其年一季度营收.91亿美元，经营利润则达到了34.05亿美元，都实现了增长。在Q1碳酸饮料品牌口碑总榜上，“双乐”几乎独霸天下。不过，老牌饮料的重现也唤起了许多人的记忆，为自身的宣传节省了一些成本。那么，你认为我国老牌饮料的未来会如何呢？

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