又一国产饮料破产清算,国人心中永远的痛,
近日,天府可乐宣布破产清算,又一国产饮料遗憾退场。天府可乐有86年食品工业史,获得过“重庆非遗”“重庆老字号”等称号。其前身可追溯到民国二十五年的重庆美华汽水厂。最辉煌的时期是上世纪80年代,曾被定为国宴饮料,在全国拥有家分厂,占据中国可乐市场75%的销售份额,畅销多个国家。但是,在年与百事可乐合资后,逐步停产,年拿回经营权,年代理公司推出产品,年正式独立面向市场,直至近期又破产清算,让人遗憾不已。
天府可乐破产清算然而,天府可乐也许只是国产饮料失败的一个缩影。80年代,各自雄霸一方的汽水“八大厂”,分别在年被可口可乐、百事可乐变相“吞并”。从此,“两可”垄断中国碳酸饮料市场,占据约90%的市场份额。国产碳酸饮料几近消失殆尽。
其他国产饮料的发展之路也不是一帆风顺的。中国红牛和泰国天丝红牛官司不断,中国红牛的产品在多地销售遇阻,发展遭遇瓶颈。王老吉和加多宝内斗不止,普通消费者没法区分哪个才是正宗的国产凉茶。深陷债务泥潭的汇源果汁,似乎还没有找到盈利的路径……
即便是当前做得好的几个品牌,也只是在国外品牌的夹击中生存。元气森林凭借低糖、低卡的健康属性,撕开了可口可乐和百事可乐垄断碳酸饮料的一个口子。“两可”急了,拼不过市场,他们就从供应链上卡元气森林的脖子。凡是给“两乐”供应赤藓糖醇、瓶身、瓶盖的供应商,一律不得给元气森林提供产品,这是死命令。迫于无奈,元气森林只能自建工厂应对“两可”的封锁。
虽然艰难,但是国产饮料从未放弃,在“国潮”风兴起的当下,他们都在千方百计地尝试探索与突破。
西安冰峰汽水一直是西安人的回忆,近年来开启了外扩之路,顺利将产品打进西南和西北的部分城市。在产品创新上,也推出了易拉罐装,深受消费者欢迎。
北京北冰洋汽水则通过年轻化的营销和高端化的产品,逐步走出北京,走向全国其他更多地区。除了主打橙味汽水之外,北冰洋还推出了桔子味和酸梅汤味的汽水,更是创新推出生肖瓶,一度引起消费者的抢购。
国产饮料的出路在哪里?
在聚焦产品和营销的同时,不妨多
转载请注明:http://www.abuoumao.com/hykh/7571.html