产品单一,行业内卷,只靠情怀撑不起冰

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近期，85岁高龄的“北冰洋汽水“欲借壳大豪科技奔赴资本市场后，又一“老字号”汽水品牌开启冲刺IPO，这就是作为“三秦套餐”之一的——冰峰饮料股份有限公司（以下简称“冰峰饮料”或者“公司”）。

资料来源：网络公开图片

冰峰饮料在成立73年后，近日向深交所递交了招股书，正式踏上了IPO之路。据招股书披露，冰峰饮料拟公开发行不超过万股，拟募集资金总额为6.69亿元，其中1.99亿元用于玻璃瓶装生产线改扩建项目，4.3亿元用于营销服务网络升级、品牌建设项目，0.4亿元用于信息化管理平台建设项目。

资料来源：招股说明书

看来，冰峰饮料要打出“情怀牌”，但在如今新式茶饮已然成了资本市场的“头牌”，加之冰峰饮料的地域依赖严重，老牌汽水们真的还能吃香吗？

一、万亿饮品市场竞争激烈，“情怀”或许无法拿捏住年轻人的“口味”

从中国饮料市场规模来看，目前已达到万亿级别。在坡长雪厚的赛道中，饮料企业纷纷“摩拳擦掌”，前有0卡0糖的元气森林、零度的可乐等抢占市场，后有朗姆酒、硬苏打成为酒桌的“新宠儿”，谁将在角逐中脱颖而出“犹未可知”，但依然可以从以下三点判断市场的风向。

第一，茶饮品增速遥遥领先，碳酸饮料增速下降。

近年来，随着中国人均可支配收入持续增长，城镇化进程不断加速下，中国非酒精类饮料市场规模不断扩大。根据国元证券研究数据统计，中国非酒精饮料市场由年亿扩张至年亿，预计年市场规模有望增长至亿元，CAGR达到9.6%。

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