曾是国宴指定饮品,被雪藏15年,去年

随着国人生活水平的提高，“吃喝”两大项已经形成庞大市场；尤其是饮料市场，近年来迸发出前所未有的活力，很多商家都获利颇丰。然而要是问起“你熟悉的饮料品牌有哪些”？很多人的脑海里都会浮现出可口可乐和百事两大海外巨头的名字——从这一方面来说，人们还是有些为国产饮品遗憾的。

事实上，虽然众多国外饮料巨头来到中国瓜分市场，但中国汽水品牌并非没有佼佼者；甚至曾经有一款国产汽水饮料，一度在市场上力压可口可乐和百事——它就是曾经的“中国汽水一哥”，北冰洋。说起北冰洋品牌，可以说是很多老一辈心中的“国货之光”；巅峰时期，北冰洋的年产值超过1个亿，完全是中国汽水市场上的“霸主”。不仅如此，北冰洋当初红遍大江南北，还曾是人民大会堂中的国宴指定饮品，堪称汽水界独一无二的存在。

说起北冰洋品牌的历史，最早能够追溯到上世纪30年代，可以说是中国“老字号”也不为过，更有着“国宴”、“春晚”等标签加持。然而令人遗憾的是，在中国汽水市场最红红火火的15年黄金期中，北冰洋品牌却被完全“雪藏”，也从“难逢敌手”沦为彻底失去了市场。大家都知道，上世纪90年代初，咱们国家正式进入市场经济元年，很多商业政策也发生了改变，其中最大的变化就是国外资本的渗透。

当时很多国内品牌都想借助国外资本的强大实力，走上扩张的“快车道”，殊不知最后大都落得“销声匿迹”的下场。彼时的北冰洋品牌也一样，第一时间就和百事成立了合资公司，并且满怀“称霸中国、进军海外”的美好愿望。然而事与愿违：当合资公司成立之后，百事逐渐掌握了公司控制权，北冰洋汽水也被公司“丢在一边”——仅仅过了2年时间，曾经红极一时的北冰洋汽水就宣告停产。

之后的事情大家都知道了：可口可乐和百事逐渐成长为中国汽水市场的两大巨头，大小饭店、超市中，几乎清一色都是二者的汽水产品，北冰洋却已经连影子都看不到。好在不少国人对于北冰洋有着很深的记忆和情怀，国内公司开始和百事进行谈判，希望能够回收北冰洋品牌。功夫不负有心人，最终中国方面成功购回了北冰洋品牌经营权，代价是4年不得生产相关产品。

这时很多人会有疑问：既然北冰洋已经被中国公司购回，并且重新投入市场，为何没有在市面上见到呢？事实上，在当下群雄逐鹿的汽水市场上，北冰洋想要一鸣惊人谈何容易；况且受到互联网电商启发，北冰洋已经找到了一条自己的发展之路——通过网络包装，成为了一款颇有名气的“网红汽水”。据了解，单是去年一年，北冰洋的销量就高达万箱，成功实现了“翻身”的第一步。

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