新国货品牌商标布局保护可用四步法

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“新国货品牌在近几年异军突起，既有完美日记、钟薛高等脱颖而出的新锐品牌，也有如大白兔、李宁等再次焕发生机的传统品牌。新国货品牌商标保护工作不仅影响企业的市场销售，也关系着新国货品牌的综合竞争力。”在日前举办的新国货品牌如何做好商标保护工作活动上，中华商标协会首届金牌商标代理人洪敦福表示。亿欧发布的《年新国货强品牌榜》中，将新国货定义为中国品牌基于中国传统文化内涵，进行新创造或采用新营销资源进行传播的国产实体消费品。“这类品牌由创新驱动、品质为先，市场竞争力和适应能力较强。”洪敦福说。洪敦福介绍说，新国货品牌有以下主要特征。一是产品和品牌迭代、更新较快，需要不断推陈出新，甚至自创品类。因此对产品的商标保护需要及时、全面，要有一定前瞻性。二是品牌对外宣传和使用的需求多，而且线上线下场景多样化。品牌风险防控事务繁杂，判断难度大，稍不注意就可能出现侵权被诉、不合规现象。三是品牌多样化，品牌数量多，重要程度不同，权利状态差异大。但多维度带来管理难度增加，往往难以掌握及时和准确的信息。四是侵权成本较低，假冒和模仿、山寨行为多，难以及时发现并有效制止。为此，新国货企业该如何实施品牌布局策略？洪敦福提出了四步法。首先，做好品牌创建工作，可通过多样化方式设立品牌。例如元气森林、良品铺子、三只松鼠等自创品牌，启动北冰洋、汉口二厂等老品牌，收购他人品牌安踏、FILA商标运营权，罗莱家纺成立子公司lovo单独经营等。在取名方面也更加体现国家文化，例如钟薛高、麒麟、鸿蒙、鯤鹏等。其次，在品类方面要有延展性。目前，市场上的新国货品牌商品使用范围越来越广、产品新物种越来越多。建议企业先聚焦后宽泛，打响一个产品后适当扩大品类保护范围。再次，在产品市场投放地方面，可以从中国大陆做起，再投放港澳台地区，随后

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