可口可乐的对手,曾中场休息15年

最近两年，有一个从未见过的汽水牌子，出现在了90、00后的视野中——北冰洋。很多人以为是哪个网红品牌，毕竟现在这个流量为王的时代，各种“新鲜”信息扑面而来。只是令人没想到的是，就是这样一个突然出现的普普通通的汽水，却是一个拥有大半个世纪历史的老字号。

这样一个老字号品牌，为什么会如此突然地出现在90、00后的世界里，而不是像其他的老字号品牌一样，伴随我们成长，或者随着岁月的流逝逐渐消失。在这十几年里，这个老字号到底发生了什么？又是如何涅槃重生，杀出洋汽水的重围？

国产汽水的元老

在那个物质匮乏的年代，北京一个工人的月工资只有四十元，但是售价一毛、一毛五的北冰洋汽水，却火遍了大街小巷，屡屡脱销。我们可以做一个简单的换算，年北京员工平均工资元，如果以当年北冰洋的售价标准，那么就相当于今天17-26元一瓶汽水，这已经脱离了普通汽水的范畴，直逼当今的各大品牌奶茶，甚至比起咖啡拿铁，也不遑多让。如此奢侈的饮品却能在普通民众当中如此受欢迎，除了当年物质匮乏单调的大环境因素，也得益于北冰洋优秀的品质和独特的风味。

高品质源于对产品一贯的高要求

北冰洋汽水从诞生至今，一直坚持使用天然橘酱作为原材料，不添加人工香精和色素，最早的北冰洋汽水，甚至以瓶内有沉淀物为荣，因为在老北京人看来，有沉淀才是货真价实。年第一届春晚，北冰洋汽水第一次进入全国人民的视线，从此走向全国，风光一时。

寻求新的突破，却折戟沉沙，“消失”15年

年，北冰洋与国际巨头百事可乐达成合作，这也是当时的风潮，毕竟改革开放的春风吹遍了神州大地，与外资合作在当时各行各业中非常普遍，尤其是食品行业。本想着借助国际资本的力量，实现自身的进一步发展，走向世界，但是年逾半百的北冰洋显然在这场资本的游戏中，还是表现得十分年轻，被国际资本通过各种手段，慢慢挤压生存空间，挤出市场，逐渐被边缘化，直至最终被雪藏，一个前途无限的老字号品牌，似乎就快消失在历史的长河中。这样的事屡见不鲜，并不稀奇，北冰洋当时的没落，是民族品牌在全球资本冲击下日益凋零的缩影。但是前文用了似乎，也就是说，北冰洋并没有真的消失，事情在年迎来了转机

夺回自己的品牌，回光返照还是王者归来？

年，通过艰难的谈判，北冰洋的品牌经营权回到了中方手中，虽然付出了沉重的代价——放弃四年的北冰洋品牌碳酸类饮料生产权，但还是成功地迈出了重返市场的第一步。再度归来的北冰洋面临着重重困难，首先公司、团队、生产设备甚至原材料产地都没了，这也导致一开始甚至都不能生产出当年口味的汽水，这让北冰洋重返市场的计划，难于登天。

但是品牌团队通过不懈努力，一一克服了这些困难，并在年实现销售额6个亿。虽然区区6个亿的规模和各大饮料巨头相比不值一提，所占市场份额也微乎其微，但是这毕竟是一个好的开始，再加上当今国潮兴起，国产品牌的春天逐步到来，似乎北冰洋重返“巅峰”已经指日可待。直到现在，重返市场后的北冰洋，直接卖到断货，成为了可口可乐最强劲的对手之一！

风云变幻，时过境迁，未来会有越来越多的“北冰洋”

北冰洋的王者归来，既有其自身团队的努力和先天拥有一定的消费者基础的因素，也是时代发展的结果。上世纪八九十年代，年轻的民族品牌，没有经历过残酷的国际资本市场和现代商业角逐，不能很好地适应多样化的世界环境，因而导致了北冰洋这样的悲剧层出不穷，北冰洋只是时代悲剧的缩影。

伴随着中国经济的腾飞，中国企业的实力日益增长，中国由改革开发之初的低端加工厂逐渐走向中高端生产，逐步掌握各行各业的核心技术，缩小了与发达国家的差距，中国企业的实力也日益增长，在纷杂的国际环境中愈发游刃有余。

这一系列的因素给了民族品牌崛起的机会，这也是为什么北冰洋能够重返市场，并且取得国人认可的重要原因，国产品牌再也不是低端廉价落后的代名词，外国品牌也不再那么高大上。北冰洋只是民族品牌兴衰的缩影，相信未来一定有越来越多的“北冰洋”重新站起来，撑起民族产业的天空。

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hykz/9363.html