争夺年轻客群北冰洋寻求差异化路径潇湘晨

北京商报讯（记者郭诗卉于桂桂）国内健康养生日趋年轻化，自然促使品牌商倾力布局。11月27日，北冰洋在今年的85周年新品发布会上推出5个系列、共计13款主打养生健康的饮料，与以往不同的是，四款新品饮料首次加入了枸杞、桂圆、核桃等营养补品，同时推出的新款汽水也主打低糖低卡。中国食品产业分析师朱丹蓬对北京商报记者表示，从新品的包装及定位来看，北冰洋通过主打健康、国潮的方式面向年轻消费群体迈进的意图明显，但差异化布局能否在网红品牌激增的市场中突围仍有待市场检验。

据北京一轻食品集团，北京一轻研究院研究人员王冬介绍，由于低糖减糖是目前饮料消费的趋势，且健康养生也逐渐年轻化，因此北冰洋推出多款低糖、主打轻养生的饮品。其中四款主打养生的冬季暖饮分别为杞橙、天生桂杞、敲核、打麦，里面加入枸杞、桂圆、核桃等营养品。

王冬介绍，由于冬季是饮料销售的淡季，四款冬季暖饮的推出也是及时对市场进行补充，除此之外，其他新品汽水也针对年轻人诉求及时进行调整、主打低糖低卡。北京商报记者了解到，13款新品饮料包装的配色和手绘图案亮丽时尚，显然适配年轻人的消费习惯。

随着年轻消费群体成为成为主流，年轻消费群体消费习惯成为商家

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hyls/1569.html