2020新国潮产品打造攻略

#IP打造

一、国货的前世与今生

国货，就是“中国货”，这个词最早可以追溯到清末民初。当时，一批民族企业家秉承“实业救国”的初心，纷纷投资建厂，大力生产火柴、服装、面粉等日用品，推动了中国的轻工业发展，这算得上国货的1.0版本。这个阶段一直持续到年。

年-年，中国企业基本都是国有企业，产品靠计划生产，供应靠调拨，不太需要品牌打造。产品分为优等品、一等品、二等品等等，讲究“经济实惠”、“久经耐用”，这算得上国货的2.0版本。

年改革开放以后，面对人民群众日益提高的物质文化需求，一大批国产品牌如雨后春笋般拔地而起，诸如百雀羚雪花膏、北冰洋汽水、回力运动鞋、永久牌自行车等等。“物美价廉”的国货给了人们幸福感，也留下了美好的记忆，这算得上国货的3.0版本。

随着中国加入关贸总协定和世贸组织，中国市场与世界市场连为一体，一大批“凶狠”的国外品牌涌入国内，老国货受到巨大的市场冲击，陷入了产品款式单一、设计老旧、包装简陋、市场营销滞后等等所带来的重重困境。更令人扼腕叹息的是，在中国成为世界工厂的同时，中国品牌却日薄西山，大量制造企业或沦为国外品牌廉价的代工厂，或是生产廉价的仿制品、赝品，一部分国货也因此被贴上“便宜货”、“低端货”、“地摊货”、“大路货”，甚至“粗制滥造”的标签，这算得上国货的4.0版本。

近几年，随着中国经济转变发展方式，实现中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变，这些都倒逼国货自强，出现了“新国货”、“国货潮品”“国潮品牌”，这算得上国货的5.0版本。

二、国潮的前世与今生

什么是“国潮”呢？

一些人将其简单解释为：中国本土设计师或者主理人创立的潮流品牌，比如陈冠希的CLOT、李晨和潘玮柏的NPC、五月天和不二良的Stayreal等等。这些潮牌创始于年前后，尽管发展至今已有十余年的时间，且拥有与生俱来的明星光环，但仍属小众。

真正引发国内消费者对于潮牌广泛

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