2020新国潮产品打造攻略

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一、国货的前世与今生

国货,就是“中国货”,这个词最早可以追溯到清末民初。当时,一批民族企业家秉承“实业救国”的初心,纷纷投资建厂,大力生产火柴、服装、面粉等日用品,推动了中国的轻工业发展,这算得上国货的1.0版本。这个阶段一直持续到年。

年-年,中国企业基本都是国有企业,产品靠计划生产,供应靠调拨,不太需要品牌打造。产品分为优等品、一等品、二等品等等,讲究“经济实惠”、“久经耐用”,这算得上国货的2.0版本。

年改革开放以后,面对人民群众日益提高的物质文化需求,一大批国产品牌如雨后春笋般拔地而起,诸如百雀羚雪花膏、北冰洋汽水、回力运动鞋、永久牌自行车等等。“物美价廉”的国货给了人们幸福感,也留下了美好的记忆,这算得上国货的3.0版本。

随着中国加入关贸总协定和世贸组织,中国市场与世界市场连为一体,一大批“凶狠”的国外品牌涌入国内,老国货受到巨大的市场冲击,陷入了产品款式单一、设计老旧、包装简陋、市场营销滞后等等所带来的重重困境。更令人扼腕叹息的是,在中国成为世界工厂的同时,中国品牌却日薄西山,大量制造企业或沦为国外品牌廉价的代工厂,或是生产廉价的仿制品、赝品,一部分国货也因此被贴上“便宜货”、“低端货”、“地摊货”、“大路货”,甚至“粗制滥造”的标签,这算得上国货的4.0版本。

近几年,随着中国经济转变发展方式,实现中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变,这些都倒逼国货自强,出现了“新国货”、“国货潮品”“国潮品牌”,这算得上国货的5.0版本。

二、国潮的前世与今生

什么是“国潮”呢?

一些人将其简单解释为:中国本土设计师或者主理人创立的潮流品牌,比如陈冠希的CLOT、李晨和潘玮柏的NPC、五月天和不二良的Stayreal等等。这些潮牌创始于年前后,尽管发展至今已有十余年的时间,且拥有与生俱来的明星光环,但仍属小众。

真正引发国内消费者对于潮牌广泛

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