老品牌密谋回归找投资人聊融资同花顺财经

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从风靡华北地区的北冰洋，到一夜之前卖断货的摩奇果汁，再到70年日化品牌活力28获得新一轮投资……最近几年，一批国货老品牌们仿佛正集体“密谋”回归。随着人们消费习惯和市场坏境的变化，老品牌一直以来都面临新兴品牌的冲击，以至于它们的日子不是那么好过。成立74年的牙膏品牌“田七”正在被拍卖；成立18年的常州盛扬电动车清算倒闭；创建17年的丽水“六江源”已宣布破产……但最近，有投资人向消费Z时代透露，有好几家老品牌主动找到他，希望和他聊聊融资的事情。毫无疑问，老品牌复兴具有天然优势。相比新品牌，它们本身就具有占有用户心智的特点。老产品的形象是早已刻画在用户脑海里的，这就会形成过往品牌营销红利，且这种营销红利在天时、地利、人和的环境下能够被唤醒。“情怀”固然重要，却不是老品牌复兴的“万能药”。如今，老品牌复兴的玩法还是以品牌传播为主。有些品牌甚至在跨界合作、IP联名上玩得不亦乐乎，却忘记了用户们更关心的是产品本身，很容易“玩脱”。甚至有媒体评价，这样做对品牌无非就是花钱听响，大家凑个热闹罢了。在新时代下，老品牌究竟要如何才能成功复兴，其实还是一个待解的难题。新时代下，老品牌亟需复兴“最近有好几家老品牌主动找到我们，希望能和我们谈谈融资的事情。”星瀚资本创始合伙人杨歌向消费Z时代透露，在星瀚资本投资了老牌日化品牌活力28之后，有很多老品牌开始希望通过资本市场的力量回归公众视野。还有投资人向消费Z时代透露，现在市面上有专门在寻找老品牌的公司，帮老品牌做复兴。“有的公司提供咨询服务、有的提供营销、包装和运营工作，甚至还有帮老品牌和资本对接的FA。”事实上，这一现象并不奇怪。陈年的老酒愈久弥香，但在时代浪潮的冲刷下，却有很多老品牌没能历久弥坚，甚至在历史的汹涌大潮中被埋没、被淘汰，最终成为历史的一份子。今年8月，有报道称成立于年的丽水“六江源”品牌已被莲都法院裁定受理破产；5月，诞生于年的牙膏品牌“田七”被法院公布了一则拍卖公告，“田七”母公司广西奥奇丽股份有限公司拥有的土地使用权、房屋、建筑物，生产设备(牙膏、湿巾)，“田七”57个商标等相关资产整体进行网络拍卖；去年10月，创建18年的常州盛扬电动车清算倒闭；同年11月，成立于年，天津市飞鸽集团下属企业“飞鸽电动三轮车”资产被法院拍卖……一些老品牌不可避免地正面临新兴品牌的冲击，以至于它们的日子不是那么好过。比如作为“下饭神器”的代表，近几年，老干妈的销量神话却风光不再。据Euromonitor数据，年，老干妈调味品零售市占率为3.6%，低于海天和李锦记。在京东上，除“老干妈”风味豆豉酱销量居首外，另3款口味的“老干妈”销量分别低于草原汇香香菇牛肉酱、海天拌饭酱、鹃城牌红油豆瓣酱和吉香居暴下饭系列。在天猫上，陶华碧老干妈系列辣椒酱未进入销量前十名。潮州松发陶瓷也是亟需复兴的品牌之一，它成立于年，主要经营日用陶瓷、酒店用品、家居用瓷、陶瓷酒瓶、艺术瓷等，还曾先后为中南海、人民大会堂定制生产礼品瓷及国宴用瓷。光环加身的潮州松发陶瓷还在年3月成功上市，但可查的数据显示，这家老品牌在过去几年表现的并不如人意。上市之前的年至年，公司净利润为0.44亿元、0.46亿元、0.43亿元、0.49亿元，基本上是止步不前。在资本市场上，其上市9个月时，股价最高曾达73.09元，但从年1月中旬开始，股价转向下跌，去年7月，收报14.90元。如今，其股价才又有点起色至16.59元。事实上，近几年，在互联网+时代下，不仅新品牌来势凶猛，外资品牌也强势进入中国，正有大批的老品牌亟需复兴。以上海为例，据上海市经信委数据显示，到年，在上海的老品牌里，勉强维持现状的占70%左右，长期亏损、面临倒闭破产的约占20%，而效益良好、已形成规模效应的仅有10%左右。在上海的中国驰名商标企业中，只有10%的企业是中华老品牌企业。老品牌占有用户心智不可否认，老品牌有新兴品牌无法跨越的魅力。去年9月，星瀚资本

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