ldquo再来一瓶北冰洋rdqu
“轴对称”团队：孔烨胡月罗奇华张瑶朱雨桐
指导教师：公克迪，张景云
点评：王勇
一、项目背景随着人们价值观念和生活方式变化，北京老字号品牌面临老化问题。同时，在移动互联网飞速发展的今天，这些老（字号）品牌如何利用互联网进行品牌形象塑造和宣传，让独特品牌文化深入人心成为亟待解决的问题。
北冰洋汽水曾是“老北京”人街头巷尾的记忆。经历了往日辉煌、合资浪潮、停产沉寂、再次回归。年北冰洋汽水全新上线至今，人们心中期待的“盛景”并未复现，而是埋没在琳琅满目的饮料产品中。如何能勾起老一辈北京人对北冰洋汽水的怀旧情怀并构成购买行为；如何能提高北冰洋汽水在年轻人中的知名度并构成购买动机，是此次策划的目的及意义所在。
二、项目调研（一）产品分析
自年全新上市以来，北冰洋（汽水）共推出8种新品，与经典王牌“桔汁汽水”组成“组合拳”。
1.产品种类（
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