消失的饮料巨头,曾被百事收购,如今全新归

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时光如流水,弹指一挥间,我们的生活发生了翻天覆地的变化。在时光的洪流中,无数的产品迭代更新,很多耳熟能详的品牌,已经消失在历史之中。对于企业来说,从巅峰跌落谷底,往往难以重头再来。但是,又一家国民品牌历尽千帆之后,正在强势回归,一年进账六个亿。

现在我国市场上,饮料品牌众多,难以判别出谁更胜一筹。但是,时光往前推移的话,北冰洋是王者般的存在。不过,现在提起北冰洋,年轻一辈有的甚至没听说过,但是,对于70后、80后来说,却是一个不可磨灭的回忆。

北冰洋创立于年,前身是北平制冰厂。在年,通过改制变成了响当当的食品品牌。北冰洋凭借旗下的汽水业务,迅速占据了市场,三年净赚万。北冰洋的产品,也产生了爆款效应,经常供不应求,成为行业的领军者。

然而,随着外资的大量进驻,行业竞争愈发激烈,风光无两的北冰洋,业绩也遭到了冲击。再加上自身的管理机制,存在问题,北冰洋的市场份额,逐渐被取代。为了谋求改变,北冰洋和百事进行了合作,然而,这次合作却不尽如人意。

在年,北冰洋被“雪藏”了,旗下的研发团队解散了,生产线也停止运营,市场上逐渐没有了它的身影。而之所以说北冰洋被“雪藏”,主要原因在于这是外资企业消灭本土企业的惯用策略,先高价买了你,然后雪藏,然后就没有然后了。举步维艰的北冰洋,并没有就此一蹶不振,反而重装旗鼓,上演了王者归来。

在年,北冰洋和百事经过谈判,重新掌握了经营权。不过,北冰洋在4年之内,不能经营碳酸饮料。北冰洋信守了这个规则,在年,停产25年的北冰洋,打造了自己的碳酸饮料。不过,时代在改变,北冰洋捡起了老配方,让人们重拾了青春回忆。而为了验证产品市场度,北冰洋推出了试喝品尝,进行了一番改进。一时之间,原本以为消失的饮料巨头,引发了一波回忆杀。

事实上,不管多么庞大的企业,不管是经营失利,还是被外资收购,都很难再占据市场。但是,北冰洋却塑造了一个经典品牌重生案例。在年,卖出了万箱汽水。而在年,市场经营权已经覆盖全国,并且建造了全新的生产线,年产量为3亿左右。在年财报上,销售额增长近30%。

北冰洋高速增长的势头,在一定程度上,也透露出它的价值,依然符合市场需求。纵然现在的北冰洋,没有回到巅峰时期,但是,未来一切皆有可能。对此,你有什么看法呢?



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