消失16年,这个国产汽水再次王者归来

引言：国产自主品牌面临着不小的挑战，尤其是在外资品牌的市场竞争下，很多品牌被收购甚至消失。但是北冰洋这个曾经音容笑貌的品牌，历经17年“失踪”后，终于在一轻控股公司的经营下重新面世。虽然汽水市场早已被外资品牌所把持，但北冰洋仍然执着地走下去，且走得异常坚定。

北冰洋的辉煌历史

北冰洋的历史可以追溯到年成立的北平制冰厂。而生产北冰洋的汽水，则是在年。北冰洋汽水在推向市场后迅速赢得市场青睐，备受消费者欢迎，更被用于国宴上接待外宾。在上个世纪90年代，北冰洋年销量超过万箱，营收超过亿元，在当时是汽水行业的佼佼者。然而在那一波进入外资的过程中，北冰洋和百事可乐成立合资公司--百事北冰洋汽水有限公司，把北冰洋汽水划到合资公司旗下去了，然后就没有然后了。从年直到年，北冰洋这个品牌消失了17年。

北冰洋“失踪”之谜

北冰洋的存在感变得越来越微弱是外界极度好奇的一个话题。有人推测这可能与百事北冰洋公司实际对北冰洋品牌的运作有关。因为国际大品牌毕竟更加注重市场主导力，收购控制国内品牌实际上是销路接管，而非品牌运营。由此，这个明明拥有百年历史的品牌被遗忘了。

北冰洋的质量与口感

北冰洋的口感是它最为得力的杀手锏，相较于其他品牌更为纯粹的水果口味和细腻的气泡感在市场上有着自己的独特性，目前市场上基本看不到这种类型的汽水了。当然，有人也会说这种口感可能不如其他品牌广受欢迎，确实也有这个可能，但那样的话谁还会寻找独特而有质感的口感呢？

北冰洋回到市场的艰辛路程

和国外品牌的千锤百炼形成了强烈的对比，北冰洋能够重新走回这片土地上，并且博得一部分市场，回头看那些被外资收购后就再也没有回来过的品牌，北冰洋能够翻身起来并非易事。10多年以后，汽水市场并非原本的那个市场了，此时可乐、雪碧、七喜、美年达等国外品牌已经牢牢占据了市场。北冰洋相当于要重新起步，从起步到壮大还得好多年。

北冰洋复出引起的反响

北冰洋在市场上的表现还是相当和市场接轨的，年售出万箱，虽然这个数字和已经占据主导地位的其他品牌相比还有一定的差距，但至少已经一步一个脚印又重新站了起来！紧随着北冰洋品牌回归市场并且取得不俗的成绩之后，这个品牌的广告、推广等也逐渐展开。与此相反的是，原有的可口可乐、百事可乐等国际品牌的广告资源相应被压缩。

国产品牌的崛起之路

随着经济的迅速发展和人们生活水平的提高，消费者的需求也从最基本的生存需求向更高层次的需求转化，品牌和品质成为了消费者选择商品的重要依据。中国汽水市场持续保持增长态势，尽管消费升级正在加速，但汽水仍受到消费者青睐。在汽水市场上，国际品牌尤其是占据着很大的优势，不仅具有强大的口碑，而且对于消费者的情感关系相对于一些国内品牌也更为深入。但随着环保和本土意识的增强，越来越多的国产汽水品牌拥有了更好的发展机遇。

总结

北冰洋的复出，不仅是品牌之间的竞争，更是对品牌历史价值的呈现。能够复活这个国产品牌，也证明了国产车的实力。国产品牌虽然面临着不俗的压力，但是也在不断努力和完善自身，在品质与口感等方面进行改进，也算是给了消费者更多的选择。未来，国产品牌一定会走得更加稳健、更加弯道超车、更具实力，打造更多优秀品牌，为中国经济与社会贡献更多力量。

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