国产汽水忍辱负重15年,被外国人雪藏
我国有很多老牌汽水,比如北冰洋、武汉二厂等等,然而有一些品牌避免不了被外国收购的命运,只不过我们这一次不会再重蹈覆辙了。
一听到北冰洋汽水,相信马上就勾起了很多人的回忆,不过这个老牌国产汽水从雪藏到再现市场,其中经历的坎坷,可能没有几个人知道。
北冰洋汽水在50年代开始兴起,当时的北京城还没有那么多琳琅满目的商品,因此北冰洋刚上市就备受瞩目,不管大人还是小孩都成为北冰洋汽水的追捧者,北冰洋甚至还成为了国宴饮品。
到了年,北冰洋汽水的总资产达到万元,净利润已经突破万元,这是北冰洋自成立以来最好的业绩。要知道在60年代,人们的消费水平非常低,收入也很少,但是北冰洋却一定要喝。
年,北冰洋被摆上了央视春晚的演员桌子上,这也表明北冰洋开始利用春晚的知名度来宣传产品,让更多的人知道。根据资料显示,在年到年间,北冰洋汽水创下1个亿的销售业绩,净利润增加到万元,而每瓶汽水的价格为1毛钱。
后来,可口可乐和百事可乐相继来到中国市场,并且逐渐控制了一大部分饮料市场份额。年,百事可乐跟北冰洋汽水进行合资,除此之外,天府可乐、青岛崂山、亚运汽水、沈阳八王寺等汽水品牌也开始跟可口和百事进行合作。
这些国产品牌之所以跟外国企业合作,主要是为了利用外资来扩大产业规模,然而这些品牌却逐渐被两大外资企业一点点蚕食掉,就连北冰洋汽水也未能幸免,后来被百事可乐雪藏,只好“忍辱负重”了15年,而饮料市场被可口和百事长期占据。
这段经历可谓是不堪回首,北冰洋一名负责人表示:那个时候我们都觉得外国的技术好,管理方式也很先进,当我们使劲去追捧的时候,我们自己的特色却消失了。等到国产企业恍然大悟以后,中国饮料市场早已经改变了格局。
年,北冰洋凭借仅有的一点品牌影响力,要求从百事可乐那里拿回经营权,不过百事可乐却要求北冰洋在4年内不能生产任何饮品,最终双方达成协议。
年,北冰洋再次回归市场,他们前期对市场做出仔细分析后,投入大量资金,把当年那个味道又重新找了回来。短短1年时间,北冰洋的营收就达到6千万元,销量高达万箱。年,北冰洋的销售额突破1个亿,4年后北冰洋一年可以卖出万箱。
北冰洋经历了15年雪藏以后,再次重装上阵,确实可喜可贺,但是北冰洋却丝毫不敢松懈,他们仍然积极拓展更多的销售渠道,逐渐把产品做到更多的省市,并且还引入了电商理念。年6月,北冰洋汽水通过线上直播卖出了40多万瓶,而这也仅仅只是一个开始。
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