中国魔水健力宝,一个时代的记忆,一代人的
说起健力宝这个牌子，如果能知道它，说明你年龄已经不小了，而这个被称为“中国魔水”的饮料品牌，不仅是一个时代的记忆，更是一代人的青春回忆，听到他看到他，你就会回到那个青春飞扬的岁月，，，
昨天和朋友到一个小饭店吃午饭，在拿饮料的时候竟然发现有健力宝，很是吃了一惊，忍不住叫出了声，“健力宝？”分明带着几分不相信和怀疑！因为距离健力宝的时代已经太远了，那时健力宝被称为中国魔水，是一个时代的符号。
健力宝能否东山再起，重塑辉煌，找回国人心中曾经的记忆，我们拭目以待，今天让我们来聊聊曾经的中国魔水健力宝。
逆袭的典范-健力宝老板李经纬现如今中国的饮料行业百花齐放，牛人辈出，娃哈哈的老板宗庆后，农夫山泉的老板钟睒睒，元气森林的老板唐彬森，都是业内响当当的人物，可是如果说真正的前辈，那非健力宝的老板李经纬莫属。左边的就是健力宝老板李经纬如果用两个字来形容李经纬的前半生，那毫无疑问就是“逆袭”！
在李经纬还没有出生时，父亲就因为战争而去世，所以李经纬在出生后不得不进入了孤儿院，再后来因为喜欢体育而当上了三水县的体委副主任，很快却因为性格刚硬而被派到了毫无起色的三水酒厂。
而就是在这个毫不起眼的三水酒厂，李经纬开启了他的逆袭之路，也开启了健力宝的传奇，而这都源于李经纬对中国体育圈子玩法的熟悉和升华。
缘起于一个偶然的机会事情还要追溯到上世纪80年代初期，和咱们现在没法比的是，当时中国的体育教育和科研还很落后，为了追赶世界先进水平，国家体委向各个研究院所下达了一批研究项目，而运动饮料便是其中之一。而广东省体育科学研究所的研究人员欧阳孝发明了一个配方，正在寻找一些合作机会。
当时这个机会迅速被商业头脑和商业意识发达的李经纬发现并利用，在一个饭局中，李金伟了解到喝了这个饮料后可以很快地恢复体力，不仅运动员而且普通人也能喝，于是李经纬马上做出了决定，要和欧阳孝合作把这个产品推向市场！
于是在年，健力宝诞生在了中国改革开放的最前沿广东省。
当时饮料市场的格局是这样的，首先可口可乐和百事可乐还没有现在这么牛，我们国内原有的八大饮料品牌占据了国内饮料市场的过半份额，这八大品牌分别是：北京的北冰洋、天津的山海关、上海的正广和、广州的亚洲、沈阳的八王寺、重庆的天府可乐、山东的崂山可乐、武汉汉口饮料二厂。
所以当时国内的市场从南到北，从东到西，基本上被这八大品牌垄断，而这也正是当时中国饮料行业的竞争现状。
很显然，想要从这八大金刚以及由可口可乐和百事可乐组成的外资品牌阵营中脱颖而出，可想而知难度有多大。
如果全面竞争健力宝根本没有那个实力，因为在当时百事可乐已经在中国收购了几条生产线，虎视眈眈，而三水酒厂除了28万元的贷款，其他什么都没有，体量完全不对等，谈什么全面竞争。
即使同在广东地区，省内的亚洲汽水厂的实力也是三水酒厂所远远不及的，因为那时的亚洲汽水厂已经开始向全国扩张，而在广州喝上亚洲汽水厂的饮料，还是一件很有面子的事情。
竞争形势摆在那里，李经纬显然只能另辟蹊径，于是李经纬从自己最熟悉的地方切入。
首开体育营销的先河李经纬曾长期在体育圈活动，而此时他得到一个绝密的情报，国家体委正在为即将参加美国洛杉矶奥运会的中国体育代表团寻找赞助饮料，当时听到这个消息，李经纬的脑子转得飞快，他马上有了一个大胆的想法，如果能成为奥运代表团的指定饮料，那不就一飞冲天了吗？如何获得国家体委的认可，则成为摆在李经纬面前的最大难题，但是他不想放弃这次机会，所以他在第一时间做出了样品，并且送到了在广州召开的亚洲足联代表大会上，而这次样品正是利用欧阳孝的研发成果。
我们现在看来李经纬的这个决定可能不会觉得有什么，但是在当时利用体育营销做广告还完全没有先例，可见李经纬有着多么超强的魄力和灵敏的商业嗅觉，所以在他的坚持和领导下，送到亚足联代表大会上的饮料仅仅用三天便赶制了出来，而这正是罐装的健力宝！
很有意思的是这批饮料竟然是在百事可乐深圳工厂灌装出来的，而这也保证了健力宝的基础质量。
亚足联的官员位在品尝过健力宝的饮料后，纷纷对健力宝赞不绝口，他们都说没有想到中国也能生产出这么好的饮料，于是健力宝就顺理成章地成为了中国洛杉矶奥运代表团的指定饮料。
我们回头看这段历史的时候，才能体会到李经纬不同于常人的商业头脑，可以说他才是体育营销的鼻祖，这正是所谓成功者想常人之不敢，想做常人之不敢做的伟大魄力吧。
中国魔水迅速蹿红在80年代这样一个特殊的年代里，中国体育代表团在洛杉矶奥运会上取得了理想的成绩，作为指定饮料的健力宝也是一战成名，还被日本的一家报社称为“中国魔水”，从此“中国魔水”的名头响遍全国。
而健力宝之所以能够取得如此大的成绩，还要放在当时的历史大背景下，来看待这次赞助奥运会中国体育代表团的行为，因为当时正处于中国改革开放的初期，中国需要借助奥运会这样的舞台来重新向世界展示我们，来重新树立自己的民族尊严和民族自豪感，所以本次奥运会也获得了空前的
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