新一批拟认定388个品牌中华老字号队伍扩

12月21日，商务部发布关于新一批中华老字号拟认定名单的公示。记者注意到，新一批中华老字号拟认定名单，包括庆丰、马凯、北冰洋、三元、宝聚源、美加净、喜得宝、熊猫、鱼跃等全国各地耳熟能详的老品牌。对此，商务部表示，根据《中华老字号示范创建管理办法》和《商务部等5部门办公厅（室）关于开展中华老字号示范创建工作的通知》要求，商务部、文化和旅游部、市场监管总局、国家知识产权局、国家文物局等5部门坚持“优中选优”的工作原则，组织开展了新一批中华老字号认定，在企业申报、地方推荐的基础上，遴选出个品牌，拟认定为新一批中华老字号，现予以公示。公示时间为15个工作日。而在此前，55个品牌因长期经营不善甚至已经破产、注销、倒闭或者丧失老字号注册商标所有权、使用权移出中华老字号名录；73个经营不佳、业绩下滑的品牌被要求6个月内予以整改；继续保留个经营规范、发展良好的品牌。对此，商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣对记者表示，“有进有出”的动态管理机制更加符合品牌和企业的发展规律，强化市场竞争优胜劣汰的机制，有利于支持深耕品牌发展的中华老字号发挥历史文化优势、提升经营管理水平、增强创新发展能力。在打破“终身制”的同时，“进”的机制则在为中华老字号队伍输入新的动能。记者采访获悉，进入公示名单的老字号企业既有深厚的历史文化底蕴，又聚焦百姓日常生活。在公示名单中的个品牌既有食品餐饮等传统行业，也有工艺美术、中医中药等具有中华文明鲜明特色的领域，既有柴米油盐笔墨纸砚等百姓常用的商品，也有汝瓷青瓷、藏香藏药等极具地域特色的商品服务。例如，北京入选品牌中，就包含了马凯、萃华楼等中轴线上的名店和茶汤李茶汤、老门框爆肚等北京传统小吃。浙江入选品牌中，与百姓生活相关的实用品包括丝绸、服装鞋帽、瓷器等制造行业的比例有所上升。而这些品牌之所以能够入选，还得益于持续创新发展，提升在全国乃至世界的市场知名度。北京市商务局流通处负责人向记者介绍，比如，隆庆祥在天津、河北、河南、江苏、安徽、山东六省设立全资子公司和直营门店；铜牛集团拥有多品类研发生产跨国供应能力，市场遍及欧、美、亚太等地区；北冰洋汽水已在全国多个省、直辖市、自治区进行销售，同时在欧美、东南亚等多个国家和地区销售；信远斋系列产品已覆盖全国28个省市，并出口至美国、澳大利亚、马来西亚、新西兰等国家。浙江省商务厅消费处处长杨颖俊也对记者表示，浙江省新一批进入预备名录的企业具有示范引领性，主要体现在营收规模，传承保护优秀传统文化成效，创新发展措施，企业发展前景等几个方面。比如，喜得宝、熊猫、鱼跃等都是行业发展的领头企业。“新一批中华老字号是各行业老字号中发展又稳又好的‘新秀’，对品牌的保护和发展更加注重，企业的信用度更好。”该负责人说。而中华老字号队伍的扩围也有利于激发消费市场活力。在中国商业联合会副会长、老字号工作委员会主任张丽君看来，评定新的一批中华老字号，是推动中华老字号创新发展，树立民族品牌的重要举措。张丽君对《经济参考报》记者表示，中国已经成为世界第二大经济体。经济越发达，常青企业越多，说明经济结构适宜，经济秩序稳定，经济运行良好。中华老字号就是中国的常青企业。鼓励、支持更多的企业成为老字号，对于培育国货“潮品”，激发内需市场活力以及中国经济稳定增长都具有重要的现实意义。张丽君进一步分析称，按照评定要求，中华老字号是面向居民生活提供经济价值、文化价值较高的产品、技艺或服务企业。因此，它们提供给市场的产品和服务，本身就是品牌国货，很多已经是国人钟爱的产品。新的认定将使老字号的市场认知得到进一步体现。数据也印证了中华老字号的市场潜力。商务部统计显示，年，中华老字号企业实现营业收入超1.2万亿元，近七成企业实现盈利，税收贡献达亿元，吸纳就业87.2万人。年前三季度，中华老字号企业营业收入已超过年全年水平，发展势头强劲。张丽君同时提醒，中华老字号有非物质文化遗产传承责任，但自身绝不是要受保护的非物质文化遗产。因为中华老字号在各个历史时期都是先进生产力的代表，其核心价值在于有蓬勃发展的内生动力，有自我完善、自我改进的丰富内涵。中华老字号的优秀就在于不断创新，适应市场和消费需求的变化，有自身的技术诀窍和文化引领，有能力在市场上发挥重要作用。（记者王文博北京报道）编辑：李保金

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