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传媒领域中的“国潮”战略

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编辑/林百万

文创传媒“国产·国牌·国潮”战略

随着社会市场经济的不断发展，新闻传媒也逐渐渗透到人们生活的各个方面，承大风之势展席卷之力，以“国潮新文创”为特色的经营模式，将成为文创产业结构化升级发展的新动能。

符合这一潮流趋势的企业也将具备更强的竞争优势：娓娓道来以“国产·国牌·国潮”为发展理念的新文创企业战略——新媒创“国潮”。

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消费者注意力“粉尘化”

流量成本越来越高

市场越来越难做？

品牌要抓住挑剔、健忘的新生代更难。在这样的背景下，国潮有望成为品牌营销的“富矿”。百度搜索大数据显示年百度上关于国潮国货的搜索量，相较于十年前上涨%。商机战略：品牌+国潮可形成话题，进而获取流量，便于在互联网温床中肆意生长。

国潮本质就是受本土文化熏陶而形成的品牌，它们深刻理解与更好满足本土用户需求，比“洋品牌”更接地气，也更易于在互联网中营销传播。

理论上来说，中国本土企业都有成为国潮品牌的潜力——事实上，这样的事情正在发生，阿里、百度、腾讯、易车、OPPO、九阳、小鹏等互联网科技品牌都在国潮化，它们不只是满足用户的“文化自信”，在产品与服务维度也比洋品牌做得好。

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“一切皆可国潮”，互联网品牌不再年轻，终将成为“老字号”，它们善于数据洞察、运营用户、基于互联网强大的推广能力具备“潮流化”的基因与能力。抓住机遇，于新媒体市场中展现x国潮，广告营销、热搜绑定、明星代言，走亲民风。

互联网品牌终将成为国潮的一部分，与国潮联名可以加快这一进程.

易车近年与北冰洋联名，提出要变得潮酷化、年轻化、科技化，想要成为汽车互联网“国潮”的野心溢于言表，走复古国潮风，追忆似水年华。

国潮与互联网品牌联名

既可强化科技属性，也能借助互联网获取用户、提升影响力、沉淀粉丝。自带流量的国潮品牌正在取代supreme等传统潮流或文化IP，成为品牌营销香饽饽。最常见也是最简单的是让自己的产品变得“国潮化”方式，在其营销广告以及外包装上充斥中国传统文化元素，让产品外观焕然一新，艺术非凡。在易车+北冰洋前，已有腾讯+故宫等经典的“互联网+国潮”合作案例。

互联网品牌出流量、运营、营销与技术，国潮品牌出情怀、口碑、IP与影响力，两者结合有话题性，结合营销内容、活动和产品就能实现用户破圈、口碑增值、流量爆发，形成1+12的化学反应。

互联网+国潮品牌的跨界营销，给人“出其不意”却在情理之中的感觉。但“东风”借得多了，广大受众都懂现今市场吹的是东风，从中国制造到中国国潮的IP上升，是一定领域上的突破更新，也是互联网更迭换代下新的挑战，爱国潮=新风尚，但不一定代表乘风尚就能火出圈，不伦不类终究会被市场淘汰，民众唾弃。

写在最后:

真正的国潮

一定是家国情怀、历史积淀和民族IP互相融合的产物

做不到产品上的艺术性、时尚性、独创性、实用性和故事性，就成不了致敬时代的经典。

在潮流中数字化，在数字化中潮流化，是方向，是抉择，也是考验。

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