百事可乐又出手了,曾收购天府可乐和北冰洋

龙溪

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商业传奇

百事可乐又出手了,这次是以7.05亿美元的价格收购“好想你”旗下的“百草味”。

有多少人记得,这个世界饮料巨头,曾经以上购的方式,消灭了2个当年日如中天的中国民族品牌。

上世纪八九十年代,天府可乐曾风靡大江南北,成为中国最知名的可乐,在中国的市场占有率一度高达75%。

天府可乐的历史,可以追溯到年创办的重庆美华汽水厂。

年,其与四川省中药研究所共同研制出可乐,原料全部由天然的中药成分构成。很快,一种叫天府可乐的饮料风靡全国。上世纪90年代的时候,天府可乐旗下已经有家灌装厂,是当时的中国八大饮料厂之一,销售收入超过3亿,被国务院机关事务管理局定为国宴饮料,

他们甚至把可乐卖到了国外,在俄罗斯设有厂,在日本、美国设有代理机构。

80年代后,可口可乐和百事可乐先后进入中国。

年,天府可乐与百事可乐合资,其实是连品牌带配方一起卖给百事可乐主导的合资公司,很快人们看不到天府可乐了,多年之后,合资厂巨额亏损,直到停产。

年,天府可乐集团开始向百事可乐方面要回商标和配方,百事可乐以各种理由不予归还,双方打上了法庭。

官司一打多年。年,天府可乐集团拿回配方,3年之后又拿回商标。年,天府可乐恢复生产。

可惜时间已经过去10多年,很多中国年轻人已经习惯了可乐就喝可口可乐和百事可乐,完全没有听说过中国还有一个天府可乐。天府可乐至今仍难见踪影。

另一个差点被百事可乐“消灭”的中国饮料品牌是北冰洋。

北冰洋也已有80多年的代表,其前身是成立于年的北平制冰厂,解放后收购国有,年,周总理曾亲自过问。

上世纪80年代的时候,北冰洋风靡北京城,产值突破亿元。其汽水、雪糕、冰激凌等,一度成为北京人的回忆。

年,中国迎来引进外资的大潮,北冰洋与百事可乐合资。很快,北冰洋从北京人的视野中消失了。4年之后,这家合资公司甚至被注销,北冰洋彻底停产。

年,北京方面要求收回品牌,但过程并不轻松。经过多轮的谈判后,对方同意交还商标,但条件是4年内不能生产任何碳酸饮料。

年9月,停产15年后,北冰洋终于恢复生产,人们重新喝到了熟悉的北冰洋。据说,重新出山的北冰洋境况还可以,但从市场表现看,终究不复当年之勇。

除了这两个品牌外,还有很多当年如日中天的民族品牌也曾因为被外资收购而消失,如中国第一个生产可乐的崂山可乐,也因被可口可乐收购而消失十多年,要回品牌后没有重现当年辉煌;再如乐百氏、小护士、中华牙膏、活力28等。

有的后来收回,但重启市场后没能回到当年,很多则直接消失,再不见踪影。

其中,仅百事可乐一家,就差点灭掉两个曾经家喻户晓的民族品牌。



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